Jordi Wild o la batalla por conquistar al público de las redes: “Una comunicación electoral sin ellas está condenada al fracaso”

Los candidatos políticos se dejan caer cada vez con mayor asiduidad en programas que se salen de los medios tradicionales, como podcast y canales de YouTube, donde intentan llegar al público más joven mientras exhiben su faceta más personal y menos política y encorsetadaLa media de encuestas tras la dimisión de Óscar Puente: así afecta al voto del PSOE
Que las redes sociales son un campo de disputa política es algo que ya no se le escapa a nadie. Que esas mismas redes entrañan ciertas ventajas y peligros a la hora de acercarse a un electorado más joven, aunque no solo, es uno de los aspectos que cada vez tienen más en cuenta los partidos. Los representantes políticos ya no pueden escaquearse a la hora de acudir a algunos espacios digitales que acumulan millones de seguidores. El hecho de que los cuatro principales cabezas de lista de los próximos comicios del 29 de noviembre hayan accedido a debatir en el canal de YouTube de Jordi Wild demuestra cómo el medio, viciado por un algoritmo proclive al sensacionalismo y la derecha, también es el mensaje.

El Panel de Hogares de la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia publicó en noviembre del año pasado por qué medios se suele informar la ciudadanía. Las redes sociales fue la respuesta mayoritaria entre las personas de 16 a 34 años. De hecho, un 63% de los jóvenes entre 16 y 24 años afirmó que es su principal canal para seguir la actualidad. En el tramo de 25 a 34 años también predominan las redes sociales por encima de las demás opciones con un 56,3%.

La viralidad que sobresale en las redes es uno de los factores que más tienen en cuenta los partidos a la hora de colocar sus ideas. Así lo piensa Manuel Rodríguez, consultor político en Cámara Cívica, una agencia dedicada a la comunicación política e innovación social, quien explica lo sucedido con Jordi Wild: “Por un lado, se junta el rechazo de ciertos partidos a algunas cadenas televisivas que piensan que no les van a favorecer. Ocurre con el PP con la pública y con el PSOE con las privadas. Por otro lado, los partidos saben que deben ir a formatos más novedosos si quieren llegar a nuevas audiencias”.

El politólogo alude al Digital News Report España 2026 para sostener que las redes sociales son el canal por el que se informa el 24% del conjunto global la sociedad española, por encima de los medios digitale…