La campaña en redes: Urda redefine las estrategias de los partidos hacia la contención

Macarena Soto Madrid, 6 nov (EFE).- La tragedia de Urda ha obligado a los partidos políticos a adaptar sus mensajes a un tono más sobrio, mientras insisten en contenidos fácilmente viralizables alejados del lenguaje ácido y rápido con que comenzó la precampaña. El accidente ferroviario ha cambiado todo en la planificación de la estrategia electoral, explica a EFE la politóloga Ana Salazar, presidente de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) quien cree que empatizar con la ciudadanía será la clave del éxito y adaptar el lenguaje de las redes sociales a la sobriedad exigida por la tragedia, uno de los grandes retos.La campaña será un "ejercicio de empatía" en un contexto muy cambiante. "Quien tiene más probabilidad de éxito es quien consiga empatizar más con la sociedad", plantea Salazar. Algo que también se verá en las redes sociales donde el tono suele ser más informal, marcado por el humor y en un espacio en el que los partidos pueden y deben "desmelenarse" para llegar a su público, pero ahora deben encontrar un equilibrio obligados por la tragedia del accidente ferroviario. Es el PSOE, según Salazar, quien tiene más difícil cambiar su campaña porque parte de una situación muy alta, centrada "en el amor, con acidez, muy tecnológica y mucho vídeo": "Ahora se tiene que poner en situación de Gobierno que tiene que dar explicaciones". El PP, analiza, es por contra quien más fácil tiene hacer la transición porque ahora le sirve ponerse "la chaqueta de fiscalizador" y de oposición.No obstante la dimisión de Óscar Puente como ministro de Transportes da "un balón de oxígeno" a los socialistas y permite establecer comparaciones sobre la asunción de responsabilidades políticas.Para el PP el accidente de Urda supuso un antes y un después en su estrategia de redes.