Así están las ventas en los almacenes y supermercados antes de diciembre: se preparan promociones y descuentos para impulsar el consumo en Navidad

El comercio colombiano cerró septiembre de 2026 con un balance positivo en ventas, respaldado por jornadas de descuentos y promociones organizadas por grandes almacenes y centros comerciales. La Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) informó que el 34% de los empresarios consultados registró alzas interanuales en sus volúmenes de ventas, el 41% mantuvo resultados similares y el 25% reportó caídas.El desempeño mejoró frente a agosto, cuando el 32% de los comerciantes había reportado ventas al alza y el 30% había registrado retrocesos. En septiembre, la proporción de establecimientos con disminuciones se redujo 5 puntos porcentuales (pp). Sin embargo, el indicador de negocios con aumentos quedó 2 pp por debajo del registro de septiembre de 2025, cuando el 36% de los empresarios reportó alzas.Los grandes almacenes promovieron jornadas de aniversario y días especiales para estimular la demanda en un mes que suele tener menor movimiento comercial. Esas campañas se extendieron a otros comercios y centros comerciales, que buscaron aumentar la afluencia de compradores en la antesala de la temporada navideña.Al respecto, el presidente de Fenalco, Jaime Cabal, señaló que el comportamiento del sector durante los próximos meses dependerá de la capacidad de los comerciantes para sostener las ventas: “La temporada de fin de año será clave para consolidar el desempeño del comercio. El reto está en mantener el dinamismo de las ventas, responder a las expectativas de los consumidores y aprovechar uno de los periodos de mayor actividad para el sector”.Expectativas moderadas ante la temporada navideñaPara los seis meses siguientes, el 43% de los empresarios consultados espera una mejora en la situación económica y en sus negocios; el 46% anticipa estabilidad y el 11% prevé un deterioro. La expectativa positiva descendió 13 pp desde junio, cuando se situaba en el 56%, hasta el 43% de septiembre, pasando por el 53% en julio y el 49% en agosto.El porcentaje de comerciantes que prevé un empeoramiento también aumentó frente a agosto, cuando se situaba en el 9%.